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2019“两展一节”新闻发布会答记者问

2019-06-12 15:21:45 作者:组委会 来源:伴夏茶网 网友评论 0

 
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  问:今年4月27日,第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功召开。茶叶作为古丝绸之路上的重要商品,那2019北京国际茶业展在当今国际交流不断加强的背景下,又是如何凸显国际色彩的?中国茶企又该如何顺势而为呢?

  王庆会长答:非常感谢您的提问。中国是茶叶的故乡。在丝绸之路上,茶叶作为东方物产出口海外的重要载体,它是一颗最闪耀的明珠,并在全世界落叶生根。

  自2013年起,中国茶产业开始践行“一带一路”倡议,我会也积极引领行业骨干企业响应号召。我们坚信,这一举措不仅是在复兴中华茶文化、振兴中国茶产业,更是在建设中国茶业强国的道路出现的一次新的历史机遇。目前,“一带一路”沿线国家共有131个,其中茶叶产量超过8万吨的国家有7个,分别是:中、印、斯、土、越、印尼和孟加拉。2018年,这七个国家的茶叶种植面积共计423万公顷,占世界的86.7%;茶叶总产量为488万吨,占到世界的84%;出口量占到全球的60.54%。茶叶是“一带一路”沿线很多国家特别是发展中国家的农业支柱产业和农民收入的重要来源。随着“一带一路”倡议的提出和不断发展,茶叶这个古丝绸之路的重要符号正在发挥着更大的作用。

  回顾以往,我会联手北京市西城区人民政府及相关产茶区政府,连续成功地举办了七届北京国际茶业展,旨在将其打造成为联合国内外茶产业、加强国际间友好交流、相互借鉴学习各国产业发展优势的良好平台。2019年,我们更是在国际元素的打造上加大力度。譬如:6月20-22日,中茶协特邀澳大利亚精品茶协会等国际组织在中茶协马连道工作站举办“第四届国际精品茶叶品鉴大赛”;24日邀请“一带一路”沿线国家的茶人,为广大北京消费者展示各具特色各国茶艺;特别联合高等学府、孔子学院、外交服务中心等相关机构,邀请海外友人到展会上体验中国茶文化。此外,在展馆内的国际展区,汇聚了日、韩、斯、肯等国家和地区的茶企,为消费者挺不一样的国际化味道。

  展望未来,中国茶业有思路才能有丝路。第一,要将自身发展和外部发展相结合,国内市场与国际市场相协调,致力茶产业的转型升级。第二,要根据各消费国的消费习俗和市场需求,有针对性地研制开发各国消费者喜爱的茶品。第三,要注重茶业龙头企业的培育和发展,着力提高科技开发和品牌创新,以满足各国人民养生保健的需求。第四,企业要品牌先行,规范品质标准、加强行业自律和监管力度,搞好产业转型升级,不断提升茶品牌知名度和竞争力。第五,要瞄准国际饮品前沿,学习先进管理、营销经验,用沿线地区乐于接受的方式、易于理解的语言讲好中国茶和茶文化的故事,不断提升美誉度和影响力,促进中国茶在“一带一路”的大道上走得更好、走得更远。

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  一、今年马连道国际茶文化展与往年有传统不同?

  西城区副区长缪剑虹答:为弘扬中华茶文化、支持茶产业可持续发展、繁荣首都茶经济,促进马连道品牌提升,西城区政府已连续举办了十八届“北京马连道国际茶文化展(节)”。今年的马连道国际茶文化节与往届不同,主要有三个突出特点:

  一是扩大国际化水平。首次在马连道举行青年国际茶会(中国印度茶会)、世界精品茶叶品鉴大赛、“一带一路”国际茶叶高端对话等,以创新茶文化推广方式,推动中国茶文化与世界茶文化交流融合,同时加大产茶国与消费国的交流与合作,拓宽茶叶对外贸易,进一步提升马连道茶叶街的国际地位。

  二是提升茶文化软实力。《中国茶马连道30年30人30事》新书发布、西城区商联会马连道商业企业委员会成立、茶书作者与读者见面会及品鉴活动、马连道最美茶室茶空间评选活动、樊登读书会首次在活动期间讲茶等,推进茶经济茶文化品质提升。

  三是加大参与力度。今年“两展一节”海报,首次加入马连道相关活动内容;三方推介会首次邀请优秀茶企业推广宣传;北展展区与马连道各大茶城展区遥相呼应,同时各大茶城活动期间将延长营业时间,并开展打折品鉴活动,为加大民众参与度提供有利条件。

  二、2012年以来,西城区政府联合中国茶叶流通协会以及全国不同的产茶城区举办了八届“两展一节”,那么通过这八届“两展一节”的举办给马连道带来哪些影响?

  西城区副区长缪剑虹答:自2012年举办“两展一节”以来活动,带给马连道的影响主要体现在三个方面:

  一是多年来马连道搭建平台,为全国乃至世界的茶商,茶企,茶农服务。经过多年的培育和发展,马连道特色街区已成为中国北方最主要的茶文化特色街区,街区面积1.8平方公里。这里汇聚了全国六大茶类、上万种名优茶,有10余个集中的茶文化展示和茶叶交易区域,总面积近20万平方米。整个马连道特色街区云集了国内福建、云南、浙江、安徽等12个产茶大省为主的全国2000多家茶叶企业。我国是种植面积、年产量及年消费量均居世界第一的世界茶叶大国。作为不产茶的马连道,从一开始就是立足服务全国各地的产茶。自2012年西城区政府联合中国茶叶流通协会以及全国不同的产茶城区举办“两展一节”以来,马连道茶叶街累计客流量突破50多万人次,包括现场及电子商务销售额超过35.25亿元;北展马连道展区销售额数百万元,签约金额突破600多万元。

  二是精准扶贫,为振兴茶产业做出有益,有实效的工作。自2012年举办“两展一节”以来,西城区牢固树立新发展理念,坚持精准扶贫、精准脱贫的基本方略,西城区政府联合中国茶叶流通协会先后与云南省普洱市、安徽省六安市、河南省信阳市、云南省临沧市、安徽省黄山市、贵州省遵义市、广西壮族自治区梧州市等地政府成功举办了北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、第12届中国普洱茶节、第13届中国六安瓜片茶文化节、信阳第22届国际茶文化节北京活动周、中国临沧·天下茶尊茶业推介会、黄山茶文化节、遵义茶文化节,以及梧州六堡茶文化节。通过“两展一节”活动的举办,搭建交易、展示、惠农的平台,实现了“以销带产,产销联合”,帮扶茶农增收、繁荣茶业文化、促进消费增长发挥了巨大的作用,据统计,截至目前,“两展一节”活动的开展帮扶贫困县1000多个,其中6%是国家省级贫困县。2016年“两展一节”期间,组委会举办了“茶叶助力精准扶贫”的系列活动。如:福建品品香公司通过义卖、捐款等形式助力“中国扶贫第一村”——赤溪村;湖南大湘西茶产业发展促进会也组团前来,通过展览展示、宣传售卖,推动武陵山区的茶产业发展,通过不断扎实推动贫困山区茶产业的市场营销与渠道推广,精准助力全国茶产业的扶贫工作。去年“两展一节”期间,组委会举办了2018茶叶精准扶贫专场拍卖活动,向梧州市征集六堡茶,向全国其它茶产区征集红茶、黑茶、绿茶等茶叶拍品,所得溢价用于帮扶梧州市贫困村发展,通过茶产业扶贫,实现扶贫方式从“输血”到“造血”的转型;通过专场拍卖让精准扶贫的形式更多样,使更多的爱茶人士在感受茶文化的同时,参与到精准扶贫的行动中,不断助力茶产业的扶贫工作。今年的两展一节期间,我们还将利用马连道工作站、京华茶业大世界、满堂香.悦茶会馆及北京展览馆公共推介平台,由全国各省市政府及企业、相关茶叶商协会根据自身需求设置内容和形式,将进行多场专题推介及交流互动活动,使产茶县区的产品能够与消费者真正实现有效对接,形成良性发展的闭环,共同助力乡村振兴,巩固脱贫成果。

  三是为马连道品牌提升做出贡献,其影响不仅在国内,甚至国外也认同马连道中国茶叶第一街的品牌地位和优势。如今,随着新的北京市总体规划逐步实施,西城区将立足于首都功能核心区功能定位要求,逐步对马连道进行整合资源,提升业态,转型升级,以茶及文化为核心产业,,融旅游休闲于一体的特色街区。随着北京茶叶交易中心,北京茶叶博物馆,马连道工作站的建成,尤其是借助“两展一节”的系列活动的举办,不仅巩固了马连道“中国茶叶第一街”的品牌优势,更是丰富了地区业态,促进了马连道转型升级。如去年正式投入使用的马连道工作站已引入西城旅游服务导览、电子阅读系统、商标品牌指导等资源,集西城区各部门职能于一体的政务平台,也是服务区域发展、服务产业提升、服务居民文化活动的茶文化融合发展新坐标,在这里举办的马连道茶文化大讲堂被誉为中国茶文化的“百家讲坛”,成为首都茶文化中心和茶文化国际交往中心的示范平台,中国茶品牌的塑造发展、宣传服务窗口,进一步转型实现茶文化体验功能、茶品牌展示功能和茶服务创新功能,以茶文化为传承搭建宣传、交流和共生发展平台。

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  问:做为“两展一节”的北京国际茶业展已经举办了七届,这是第八届,请问本届茶业展和以往相比有哪些亮点和提升?

  北京展览馆集团有限公司展览中心副总监赵巍答:感谢你的提问。做为“两展一节”中的北京国际茶业展自2012年创办以来,已经成功举办了七届,是国内茶产业发展的风向标、是茶产业产品和服务的发布平台、也是茶产业品牌展示和商务合作的首选舞台。今年在以往的基础之上,组委会凭借多元的资源,集行业协会、各级政府和专业办展机构为一体,更加突出北京国际茶业展的领先优势,为我国的茶业产业打造全国性的展示平台和国际间的交流平台奠定了坚实的基础。

  刚才,王庆会长在“两展一节”整体发布中详细介绍了本届展会的展区设置及活动安排等方面的内容,我重点介绍一下本届展会在集客及现场服务方面的提升。

  首先,在集客方面,我们充分依托首都区位优势,总部集聚优势,广泛邀请在京央企、市属国企等大体量企业及消费行业的采购商观展,重点邀请中电、五矿、中石油、中石化及沃尔玛等VIP客户,在展会现场为我们的专业观众开辟VIP通道及专属服务。同时,把我们开发的北京国际茶业展“智能观展助手”小程序进行了全新升级,新增了商贸合作功能,我们的展商和专业观众可以在此功能中提交本次展会参展、采购需求(如招募供应商,采购各类茶产品等信息),后台将把有需求的展商与观众进行精准匹配,减少展商和专业观众的时间成本,促进展会现场成交。

  第二、本届展会宣传方面我们在以往基础上增加了广播电台、楼宇电梯广告的投放量,并尝试多元化的异业合作。如:联合顺丰速运将我们展会的门票随顺丰包裹一对一的送达北京市各区域的机构及消费者手中。在西单、王府井等商业地区的自助贩卖机投放广告,吸引更多年轻群体的关注。此外,北京展览馆集团是北京首旅集团的二级集团,我们依托首旅集团资源,分别在康辉旅行社、首旅如家及东来顺各门店进行门票派送及海报宣传,尤其在首旅集团“首客首享”平台投放开屏banner广告及信息推送,实现对北京中高端消费人群的精准触达。

  作为合作方中的一员,我们北京展览馆集团将继续发挥专业优势,与我们的主办方中国茶叶流通协会、西城区人民政府和咸阳市人民政府一起组织好展览内容和现场活动。通过商业、餐饮业、旅游等业态的联动,建立以茶产业为中心的多方位互动平台;通过权威的信息发布、丰富的现场活动,进一步提升“两展一节”的影响力。我相信,通过我们各方的精心准备,必将为广大北京市民及全国茶人呈现出一场内容丰富、展示效果多样化的茶业盛会。谢谢。


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