统一包装是利?是弊?

2012-01-12 11:55:42 作者:炼晨 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   前段时间,有这样一条茶业新闻颇受关注,“西湖龙井茶真假难辨,实在令消费者头疼不已。西湖龙井茶产业协会决定,西湖龙井茶将有自己统一的包装,并向社会征集西湖龙井茶的统一包装设计。”统一包装似乎在行业内也不算是什么新闻。例如,洞庭山碧螺春推行了统一包装,以金黄、嫩绿、咖啡三色包装盒,分别代表特级、一级、二级洞庭山碧螺春;都匀毛尖茶统一包装全新上市,这一系列包装以四种颜色来区分每个季节的毛尖茶,以各自小商标和防伪码来区分不同的企业生产的毛尖茶。
  
  那么,将茶叶统一包装出售有什么重要的作用?客观来讲,统一包装是利还是弊?行业人士表示,同品牌茶叶进行相同包装具有重要意义,如此“变装”可以明显区别于国内其他产区的茶叶包装,提升品牌的整体形象,统一包装盒通体印有品牌名字的底纹,正面印有统一设计的商标图案,这也使消费者更容易识别品牌茶叶的真伪。
  
  西湖龙井茶产业协会会长商建农表示:“多年以来,西湖龙井实行的地理标志保护、产地防伪标志管理和开设专卖店等措施,对在生产和加工领域保护西湖龙井茶品牌起到了积极作用。但由于在流通领域没有专属商标注册和使用,使西湖龙井茶形成不了特殊的知识产权保护,也让这一产品在市场销售中难以凸现自己的品牌形象。”西湖龙井茶统一包装,使消费者见到独特的包装就可轻易辨别出茶叶的真伪,同时,西湖龙井制定了包装的申报使用管理办法,在整个西湖龙井茶产区推广使用,这一举措对西湖龙井品牌起到了有效而持久的保护作用。除此之外,西湖龙井产业协会对西湖龙井包装的使用单位实行产品流向全程跟踪记录,确保包装不失控、不挪用、不流失,不得向他人转让、出售、馈赠。一经查出,就依法处理,严重的由协会收回当年标志和包装,甚至从协会除名。
  
  的确,统一包装有其独到之处,业内人士认为,统一包装也有其不足之处。第一,阻碍各企业的产品创新。在激烈的市场竞争中,企业只有不断推陈出新,才能满足消费者的需求,从而占有市场。以都匀毛尖为例,他们已经实现同产区茶叶的统一包装,虽然分了春夏秋冬四款,但其规格是定死的。都匀毛尖茶(集团)有限公司相关负责人陈先生告诉记者:“都匀毛尖统一标准包装设计,包装分别为100g和200g的盒装礼盒,但是有些顾客需要大一些的礼盒,偶尔还有顾客询问是否有罐装礼盒。”所以,企业适当地放开包装和商标设计,企业便可以有的放矢,根据市场信息、竞争需要,及时设计新包装,推出新规格。第二,便于打假更不好打假。产品统一包装后,打假就很方便,一眼就可看出包装盒不符合标准,就是假货,不用再去看生产车间、检验茶叶品质。这样一来,打假会逐渐变为重形似而不重神似,看形式而不看内容,认包装而不认品质固定形式。
  
  业内人士表示,目前,统一品牌茶叶包装利大于弊,我们现在可以做的是,将弊的一部分转化为利,使统一品牌包装真正达到打击仿造品牌的茶叶。有了这个共同的目标,这还需要茶企和当地政府的共同配合,企业要尽快形成自己的包装风格,政府要重点扶持几大茶业品牌,推助茶企更快的发展,实现品牌统一包装为企业带来最大的利益。
  
  责编:黄大茶
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