包装,有时不仅是产品的外衣

2015-03-03 11:32:29 作者:冯斯正编译 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  包装,有时不仅是产品的外衣
  
  ——风格独具的茶叶包装尽显多国文化风尚
  
  加拿大梦幻岛:精致养眼划算实惠
  
  作为产品的包装,看起来一定要赏心悦目,这是必须具备的条件。一个加拿大的圣伯纳丁传媒有限公司联合当地的一家名为“梦幻岛茶沙龙(NeverlandTeaSalon)”,一同打造了沙龙同名品牌茶叶的外包装。凡是目睹者,都表示其所带来的视觉感受和梦幻岛这个名字十分吻合。
  
  “我们沙龙的茶叶有75种口味,总共分10个系列,而这款设计灵活轻盈、适应性强,适用于我们产品款式多的特点。”圣伯纳丁传媒有限公司认为,这个创意理念性价比高,特种印刷技术都在预算之内,并且不失美感。
  
  这个包装可统一用于所有口味的茶叶,无论是价位还是实用性都很让人满意。整个包装袋底色为白色不透明,袋口为自由塑封链,表面是圣伯纳丁特意设计的漂亮银色金属薄片。这些薄片都是栩栩如生、精致细腻的叶子形状,提高了包装袋质感和产品档次。
  
  归类、区分茶叶口味主要靠贴纸,这是节省包装成本的好方法。每一款包装袋的前后都有一张彩色贴纸,不同的颜色代表不同的口味,并且茶叶名字会印在正面贴纸上,配料成分、饮用提示等印在背面贴纸上。这些被赋予贝壳弧度、拥有甜美糖果色的贴纸不仅说明产品,更是起到装饰作用。
  
  梦幻岛茶沙龙的这些茶一经推出,很多客人还没入口品尝就赞声连连,不可否认这梦幻般的包装起到关键性作用。
  
  韩国日历茶:实用的生活调味小帮手
  
  对于翻日历这项生活行为,你早就被忙碌的工作折腾得晕头转向不知今日为何日了吧,如果给日历添加一些情趣你会不会因此爱上它?
  
  图上显示的是来自韩国设计师ChoHeeHa的日历茶包。这款产品可以说是专门为喜爱茶叶、热爱生活的人预备的。全年的茶叶依照12个月分装在12个盒子里,每盒的茶包数量和当月天数对应,而且每一包的口味都不相同。买下整年的茶包日历,那么几乎全球的茶叶口味就尽收口中了。最贴心的是,茶包上还印着日期,当一天过去时,你就可以扯下一包,泡上一杯茶,美美品尝刚过去这一天的幸福滋味。当然,对于一天喝进大量茶水的朋友来说,就得忍忍,别把明天后天大后天的全部给扯掉了。
  
  肯尼亚Ajiri茶:东非版最炫民族风
  
  看到这些印在肯尼亚Ajiri茶盒上的可爱小画,任何人的嘴角都会上扬。香蕉树、原始草棚、长颈鹿、围着长布的人,这些粗犷的意象展示了肯尼亚--这个位于非洲东部的国家,所特有的热带草原风情。每一个包装盒上的图案都是手绘上的,而且画中表现的村子和人都是围绕着Ajiri茶展开,而且颇具东非部落马塞族的味道。
  
  Ajiri茶是肯尼亚一款备受赞誉的红茶,其生长在肯尼亚西部,并由当地农民手工采摘。其实,Ajiri茶还有慈善功能,其所得收益全部捐助当地的孤儿上学,目前已经有19名学生因此获益。Ajiri茶如今遍布美国、加拿大和澳大利亚,希望更多的人可以帮助到肯尼亚孤儿。
  
  美国:在茶包上展开艺术对话
  
  美国旧金山艺术大学的一位名叫萨曼莎·珀金斯的学生,曾做过一组包装艺术设计,其设计主题是围绕“后殖民主义”展开。
  
  何为后殖民主义?其是指欧美资本主义国家在“二战”之后的冷战和后冷战时期对“落后”民族和国家进行文化围剿和文化渗透的一种侵略政策,因而在理论上常常表现为一种文化殖民主义、文化霸权主义和文化帝国主义。
  
  萨曼莎事先征集了一些人对这个专业术语的理解,如“排斥”、“流放”、“监督”等,随后其根据大家的表达和该概念的多种分层含义,分别设计出图片,并印制在茶袋包装上。
  
  为什么选择茶包当媒介呢?因为说起下午茶你一定会联想到英国,而英国又是老牌资本主义国家,所以从某种程度说,茶间接代表了殖民主义。
  
  编后语:
  
  包装看似只是盛装产品的容器,其实里面含着很多突出品牌、烘托产品的重要卖点。文中选取的四款包装分别代表了不同的功能。
  
  梦幻岛茶沙龙的外包装最直观的特点是养眼,与产品绮丽的定位很合拍;包装采用避光软质材料,封口开合自如且密封性较好,这就保证了茶叶的保存和卫生条件;因为产品较多,如果为每一款都单做包装会提升成本,而采用统一化的彩色贴纸,不但可以区分归类产品,还减少前期投入,并且美感依旧。日历茶包赋予了茶叶更多生活性能,创意好实用性高,翻日历的同时还能尝到来自世界不同口味的茶水,日日都有惊喜。每一个地方出产的茶叶都各具特色,一方面体现为产品体验,另一方面在于文化内含,包装是体现后者的绝佳舞台;肯尼亚的Ajiri茶盒很爽利地将非洲民俗风光活泼地带到大家面前,质朴清新;此外,茶叶还肩负起温暖社会弱势群体的功能,令人动容。最后由艺术生制作的包装已经不是简单的图案纸袋了,而是转达了一种社会观点和现象,功能性上升高度。
  
  希望这一组案例,或许可以提醒茶叶卖家在设计包装时,结合自身需求特点,充分挖掘其各种可能性,为产品加分提亮。
  
  责编:小茶
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关键词:包装产品外衣
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