雀巢瓶装茶卷土重来,能否翻身?

2017-03-12 10:04:32 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  雀巢宣布旗下的雀巢茶品将进行改版,本月将率先在美国推出拥有新配料、新logo和新包装的水果茶和原叶茶。
  
  据称,雀巢新版水果茶中的果葡糖浆含量不高并剔除了人工色素和香精,而原叶茶也进行了配料精简,只包含 4种原料——水、糖、茶叶和柠檬酸,茶叶来自印度的著名产茶区尼基里山区。在包装方面,雀巢新版茶品的瓶子在设计上会更方便消费者手持,瓶口也会比原版的更宽。
  
  雀巢北美区的茶品营销总监说,尽管在美国消费者对雀巢冰爽茶的知晓程度达到84%,但实际上买雀巢茶品的人并不多,根据雀巢的最新财报可以推算,雀巢茶品占雀巢总营收的份额不到8%。
  
  在美国,瓶装茶饮是个一直在增长的市场,根据杂志Beverage World和市场调研公司IRI的数据,在美国最受欢迎的瓶装即饮茶品牌是美国品牌Arizona,在2015年营收就达到6.8亿美元,其次就是来自英国的立顿,而雀巢茶品的销售额只有 2430 万美元。
  
  不仅是在美国,在中国,雀巢茶饮卖得也不算好。
  
  2001年,雀巢和可口可乐各自出资50%建立全球饮料合作伙伴公司(Beverage Partners Worldwide,简称BPW),主要经营即饮茶饮料,其中就包括为大部分中国消费者所熟知的雀巢冰爽茶。
  
  但BPW的路走得并不顺利,雀巢系列茶饮料在中国的市场份额从 2008年的2.3%缩减至2010年的1.9%,最后在2012年雀巢和可口可乐因业绩不佳而分道扬镳。
  
  根据市场调研公司欧睿的统计,2010年中国茶饮料市场规模就已经达到756.26亿元,康师傅、统一、王老吉位列前三,占有超过一半的市场份额,产品各有特色,而雀巢茶饮在激烈的同质化竞争中想要站稳脚跟,非常艰难,之后错误的产品定位也导致其最后退出市场。
  
  雀巢茶饮这次重新进行整顿,是否真能改变他们在市场上的不利地位,难以预测。(好奇心)

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关键词:雀巢瓶装茶
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