传统茶企与时俱进 卢正浩玩起AR营销

2018-04-03 11:46:53 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  阳春三月,春茶飘香。“一年之计在于春”,这句话用在茶企茶农这儿再贴切不过了。茶园里,采茶工正在忙碌地采着嫩叶,街边的茶馆门口,炒茶师傅正熟练地翻炒着新茶,三月的杭州梅家坞,到处飘荡着龙井茶的清香。
  
  春茶节迎来黑科技
  
  3月26日,西湖龙井知名品牌卢正浩与阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈在梅家坞共同举办明前品茶会,活动现场的营销创意分享令人眼前一亮。
  
  阿里妈妈将时下最火的AR(Augmented Reality增强现实)技术,结合游戏的形式,与消费者进行互动,让大家一起来“采茶”,在这个过程中感受卢正浩春茶的生长环境与品牌特色。在30秒的游戏时间里,消费者在AR茶园中寻找可以采摘的新芽,采摘数量达到50叶的,就可获得奖励。游戏还巧妙地利用3D技术设计茶园,手机摄影头捕捉用户实景,利用滤镜的方式制造云雾缭绕的氛围,与茶园完美结合,呈现出春茶的细节。
  
  作为传统行业的老品牌,卢正浩一直都在探索转型升级。拉近与年轻消费者的距离、实现品牌和消费者亲密互动,成为卢正浩今年春茶节的一大目标。于是,卢正浩和阿里妈妈深度合作,玩出了不一样的春茶节。
  
  新营销需要新思路
  
  随着互联网经济的蓬勃兴起,网上购物成为一种时尚,其主要参与者就是年轻人。同时,在对茶产业的系列分类调查中,年轻消费群体的占比越来越明显。这些都在提醒传统茶企,茶行业营销的新时代已经到来。卢正浩作为传统知名茶业品牌,在电商渠道的开拓上可谓是先人一步,成绩不俗。此次联合阿里妈妈对外分享利用AR卖茶,称得上是茶行业的创举。
  
  据卢正浩电商品牌负责人王荣颜介绍,卢正浩是2010年开始入驻电商平台的,当时公司董事长卢江梅女士的女儿刚好毕业回国,看到国内的电商行业发展势头迅猛,认为传统行业更应该抓住机遇,利用互联网渠道把正宗的西湖龙井介绍给更多的人,也让更多的人认识卢正浩品牌。正是这先人一步的远见,才有了如今发展如火如荼的卢正浩电商。
  
  品质过硬才能玩转新零售
  
  王荣颜告诉记者,卢正浩的电商渠道能取得如此令人瞩目的成绩,品质是其最坚实的基础,卢正浩做茶叶的底线就是坚守品质。王荣颜介绍,“人至诚 茶至臻”一直是卢正浩的宗旨,企业要做强做大,必须沉下心来做好产品。卢正浩坚持做正宗的西湖龙井有几十年,在业界有口皆碑,积累了众多忠实的老客户。每年春茶期间,都有很多老客户回购3万元1斤的卢正浩全手工茶。除了保证品质,卢正浩的服务也在升级。从售前客服到售后客服,卢正浩保证客户问题能被及时解决,物流、仓库服务也都在先进技术的支持下得到了迅速的提升,客户的消费体验明显提升。
  
  如今,卢正浩正在规划在全国各地增开线下实体店,并且做到品牌统一、产品统一。随着新零售的持续升温,卢正浩也将继续跟进互联网的发展步伐,稳步前进,以更好的产品、更优质的服务,为全国人民奉上一杯好茶!


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