日本茶叶逆天的“包装营销”

2018-04-06 16:37:16 作者: 来源:茶周刊 网友评论 0

   
  在包装设计上下功夫的品牌其实并不少见,比如百事可乐经常推出限量罐,农夫山泉每年都会推出生肖瓶,就连一直是银色外观的健怡可乐在今年也改头换面,推出了5种颜色的包装瓶来吸引年轻人的注意。
  
  不过,要说到重视包装设计,日本一个茶饮品牌Moogy绝对是数一数二的了。因为,从品牌创立迄今2年,该产品的包装已经推出了64款!
  
  这其实是Moogy为了吸引消费者采用的一种新的营销方式。每两季推出16款的新的产品包装,每一种还有自己的名字(听起来有点像时装发布会),包装纸箱也有两款花色可选,以传递“每日不同包装代表不同心情”的品牌理念。丰富多样的外包装也成为了Moogy的一大特色,也让很多收集爱好者沦陷。

  \
 
  Moogy是一种生姜大麦茶饮料,可以说是寒冷天气下女性所需要的一种饮品,而且这款茶饮料零咖啡因、无糖。从这些特点中也不难发现,Moogy的主要消费人群是20—40岁的女性,她们平时忙于在生活和工作中做平衡,可能到晚上10点以后,才拥有一点空闲的时间,所以Moogy希望可以在她们闲下来时有一杯“温暖”的茶饮放松一下。
  
  Moogy想要为女性消费者传递“温暖”的概念,不仅仅是从生姜的口味上,还从包装设计上,设计团队希望这个饮料瓶能实现“选择与自己每天心情一致的产品”“每天把它放在身边都能让自己开心”的效果,就像许多女性消费者每天选择首饰、搭配日常服饰一样。
  
  在设计的细节上,Moogy也很下功夫。为体现“手作感”与“自然感”,所有的图案、商品LOGO,甚至条形码、回收标志,都采用手绘式设计,连文字也使用了手写型字体。

  \
 
  这样一款高颜值的饮料当然不能错过Instagram这个文艺小清新的平台,Moogy利用其Instagram账号不仅发布了很多高颜值的包装设计,还体现了其所倡导的生活方式,同时为这些高颜值的瓶子找到了很多二次利用的方式。同时,Moogy还在Twitter和Instagram上发起了摄影大赛,以生姜麦茶瓶作为主角,发挥想象力用做各种用途,这也让Moogy在社交平台上迅速“蹿红”,将影响力转化成了销量。

  \
 
  包装可以说是产品最直观的一个“广告”,也是消费者与产品的首要沟通媒介。特别是对于年轻消费者,他们很容易因为一个不错的外观设计而去消费,毕竟大多数消费者都存在着一定的猎奇心理,一些形状独特、材质特殊、工艺精细的产品包装都能促进他们消费。一个不错的包装甚至可以成为一个“行走的广告牌”,在无形中传播给身边的人。
  
  对于包装设计来说个性和创意很重要,同时,设计要回归于品牌理念。让消费者能够看到包装联想到品牌,从而对品牌有一定的认知度。
  
  虽然包装对于一个产品来说很重要,但有一点需要注意。不要一味地去为了换包装而换,太过频繁会导致消费者无法产生对品牌的认知,所以包装上需要有一个一成不变的特点和标志。比如可口可乐的玻璃瓶,一个外形就能知道这是哪个品牌,Moogy的这一系列不同的包装在外观上也有着自己的特点,比如简单、小清新、手绘的风格,以及从瓶身到瓶盖全覆盖的设计特点。


 更多精彩内容,请关注伴夏茶网(茶社会)微信公众号banxiachawang   

\ 

 责编:画中仙窗外碟

此新闻来自于"茶周刊"
版权声明:
① 凡本网注明"来源:伴夏茶网"的所有作品,版权均属于伴夏茶网,转载请务必注明"来源:伴夏茶网", http://www.bensino.com。违反者本网将有权追究其法律责任。
② 本网转载并注明其他来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品的侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
投稿箱:
    如果您有茶行业、企业相关新闻稿件发表,或进行咨询合作,欢迎联系本网编辑部,QQ:,邮箱:tealife@bensino.com
分享到: 更多
  • 验证码:

供应信息

more

求购信息

more
网友十大喜爱茶业品牌排行榜

超值热卖

2016春季广州茶博会今日琶洲盛大开幕 2018-05-26
日本茶叶逆天的“包装营销” 2018-04-06
放羊的故事 2018-04-06
西湖龙井执行“售假罚百万”新规! 2018-04-05
红碎茶:叶茶、碎茶、片茶、末茶 2018-04-05
喝茶,品茶,悟茶 2018-04-05
普洱市古茶树资源保护条例新规(全文) 2018-04-05
是非终日有,不听自然无 2018-04-05
绿茶的9大保健功效 2018-04-05
茶树抗炭疽病研究取得新进展 2018-04-05
第五届“国饮杯”全国茶叶评比活动茶样征集中 2018-04-05
陈诏:阿婆茶考 2018-04-05
晴隆县:加强生产管理,提高茶叶产品质量 2018-04-04
安吉白茶:鲜爽清甜无比 2018-04-04
唯女子与茶难养矣 2018-04-04
沉浸千年的孤独艺术----安化千两茶 2018-04-04
佛说:人生就是三和七 2018-04-04
喝凤凰单丛茶时,最害怕的3件事 2018-04-04
用多少度的水温泡茶最好? 2018-04-04
玻璃杯和盖碗,谁是绿茶的最佳拍档? 2018-04-04
毛茶涨价,影响最大的是投资茶市场 2018-04-04
碎银子茶是什么茶 2018-04-04
第三届“燕语杯”勐库金炒手大赛在勐库镇拉开帷幕 2018-04-04
人在什么时候最明白 2018-04-04
陈皮还能防癌? 2018-04-04
慢下来,让灵魂跟上 2018-04-04
愿人生,好友相伴,知己同行 2018-04-04
“茶”字是怎么来的? 2018-04-04
第三届中国科协青年人才托举工程入选者——王东旭 2018-04-04
春天护肝喝什么茶 2018-04-04
NBTV记者卧底茶叶市场,爆惊人内幕---假普洱茶:香味可调 2018-04-04
如何理解武夷岩茶,第一道是洗茶还是醒茶 2018-04-04
茶有风情万种,情有独钟最好 2018-04-04
茶色素对抗龋有什么作用 2018-04-04
星巴克贴致癌标签,茶行业怎么看? 2018-04-04
武夷山岩茶和红茶的区别在哪? 2018-04-04
短的是人生,长的是磨难 2018-04-04
安吉白茶小常识与简单辨别方法 2018-04-04
在江南细雨中,喝一杯明前茶 2018-04-04
普洱茶十大产区的茶口感及特点! 2018-04-04
实验数据表明:白茶是糖尿病的克星 2018-04-03
十堰茶友团祥源武当山八仙观有机茶园行! 2018-04-03
人生,半醉半醒最适宜 2018-04-03
一生,总在得失之间 2018-04-03
经典微小说:三个陷阱 2018-04-03
茶性如此平和,你却如此浮躁 2018-04-03
“茶典故”配茶,喝出雅致与闲情 2018-04-03
缪崇群:茶馆 2018-04-03
鉴别好坏茶的标准有哪些 2018-04-03
横竖见风骨 撇捺存气韵——窦志强书法作品赏析 2018-04-03
“龙井”串起的诗文雅事 2018-04-03
“吸”出来的马黛茶文化习俗 2018-04-03
乌克兰姑娘为爱学茶--爱上一座城,爱上一个人,爱上中国茶 2018-04-03
京东与西湖龙井四大茶商签约直供 2018-04-03
武夷农家茶平台入驻茶悦客APP 2018-04-03
湖南省茶业集团产销联合体成立 2018-04-03
贵州黎平:春日茶园劳作忙 2018-04-03
传统茶企与时俱进 卢正浩玩起AR营销 2018-04-03
宜昌市茶产业协会正式成立 2018-04-03
2018中国湖南·安化黑茶开园节盛大举行 2018-04-03
专访四川省宜宾市高县县委书记李康 2018-04-03
“2018茶村经济研讨会”浙江安吉举行 2018-04-03
中茶博与杭州公交打造茶文化特色线路 2018-04-03
天猫新零售“搅动”茶行业万亿级市场 2018-04-03
传统泡饮茶:审美文化的极致表达 2018-04-03
普洱市普洱山和凤凰山普洱茶品牌建设新闻发布会举行 2018-04-03
各地春茶节活动奏响2018茶产业新旋律 2018-04-03
湖北省茶叶学会七届五次常务理事会在大悟金岭召开 2018-04-03
如何评鉴“茶气” 2018-04-03
小屋,小院,小树,小茶……美哉! 2018-04-03
广州茶博会纪念茶品鉴和慈善拍卖活动圆满成功 2018-04-02
世事多变,唯有一壶清茶如初 2018-04-02
冬天的良伴---一杯红茶 2018-04-02
2018-04-02
泡茶,瓷器、陶器与玻璃杯,究竟哪个更好 2018-04-02
了解茶要先了解山场 2018-04-02
普洱生茶纯度识别方法 2018-04-02
揉捻对红茶外形的重要性 2018-04-02
清明时节,我们该喝什么茶养生? 2018-04-02
冲泡普洱茶需要注意哪些细节 2018-04-02
云南各古茶山“放大招”营销古树茶 2018-04-02
有些人注定是要擦肩而过 2018-04-02
茶的沉浮却给了人清醒 2018-04-02
老白茶、黄茶和春天有什么关系 2018-04-02
君山银针2018中国开茶节---顶级黄茶拍出20万高价 2018-04-02
玩笑见教养 2018-04-02
2018中国开化·茶商大会开幕 2018-04-02
中国茶文化的内容、范畴与特点 2018-04-02
等我们老了,带着茶,退出江湖 2018-04-02
怎么形容高级的茶香 2018-04-02
沏的是茶,品的却是生活 2018-04-02
不善拒绝,活的比较累 2018-04-02
茶叶在存放中滋味为什么会发生变化? 2018-04-02
茯茶也能做成奶茶吗? 2018-04-02
人这一辈子;别上错了车 2018-04-02
茶的味道,就是把喝到的幸福藏到明天 2018-04-02
白茶为什么入口甜? 2018-04-02
春光明媚,一杯春茶清净心 2018-04-02
全国茶叶品质提升研讨会在浙江松阳召开 2018-04-02
第十一届中国茶商大会·松阳银猴茶叶节开幕 2018-04-02