茶行业的增量市场在何方?

2021-11-30 14:12:11 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  在健康消费意识崛起的背景下,茶叶大众消费市场迎来了更大的发展机会。如何在消费升级的浪潮中突围,保持在大众消费市场上的活力,成为众多茶企面临的问题。
  
  从B端生意到C端消费的突围
  
  以前,很多茶企更愿意将资源投入到B端市场。但B端市场很难实现“赢者通吃”,酒店、餐饮、企业定制,它们的需求特点以及痛点各有不同,茶企也不太可能去复制对手的成功。而当前,逐渐受到重视的C端市场正推动茶行业走向更深、更广的竞争维度。如果想要保持长期的业绩增长,大众消费市场是最好的增长路径。
  
  茶产业的价值链条很长,并且增值幅度非常高。这个“高”的主要落脚点就在茶叶的C端消费市场。一方面,我国茶叶消费群体已达4.9亿;另一方面,新式茶饮的崛起让大家看到了大众饮品市场的消费潜力。茶要成为一种现代消费时尚,需要更多新场景、新体验来唤醒它的潜在价值。
  
  茶叶回归大众消费市场,必然需要茶叶“快消化”。因为它更加贴近年轻人的消费习惯,也符合当下茶叶走向大众品饮消费的趋势。
  
  聚焦“健康消费”  切入增量市场
  
  从这几年天猫、京东等电商大平台公布的数据来看,很大一部分的用户增长来自于下沉市场。京东大数据显示,今年“6·18”期间,下沉市场的新用户占比超过81%,低线城市的消费体现出强劲增长力。大众茶叶消费的增长动力和发展机会已经从一二线城市向三四线城市倾斜。因此,加大对三四线市场的开拓与扶持力度,是很多茶企的市场策略。一些茶企已经通过团购、定制、直播等方式,为开拓下沉市场提供配套支持。
  
  从营销的角度来看,随着大众健康消费意识的加强,茶企在营销上需要思考如何让茶叶的健康属性能够更简洁明显地表达出来,比如推出一些具备健康概念的茶品,或者推出“有机茶”等,将传播的落脚点放到“健康”上。抑或是通过“茶+”概念,推出一些明显带有健康养生特色的茶品,如女生茶、养生茶、加班提神茶、普洱人参茶等。这些产品都是在尝试从健康角度去激活大众消费的动力。
  
  围绕茶叶大众消费市场,不少茶企在积极尝试通过茶品创新来试水市场。这些产品的属性更偏向“快消化”“零售化”。这意味着茶叶市场正走向更加成熟的发展局面。
  
  (兴茶君)


 

 

 更多精彩内容,请关注伴夏茶网(茶社会)微信公众号banxiachawang                  

 

 

\ 

 责编:画中仙窗外碟


此新闻来自于"中华合作时报茶周刊"
版权声明:
① 凡本网注明"来源:伴夏茶网"的所有作品,版权均属于伴夏茶网,转载请务必注明"来源:伴夏茶网", http://www.bensino.com。违反者本网将有权追究其法律责任。
② 本网转载并注明其他来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品的侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
投稿箱:
    如果您有茶行业、企业相关新闻稿件发表,或进行咨询合作,欢迎联系本网编辑部,QQ:,邮箱:tealife@bensino.com
分享到: 更多
  • 验证码:

供应信息

more

求购信息

more
网友十大喜爱茶业品牌排行榜

超值热卖

茶行业的增量市场在何方? 2021-11-30
茶叶出口中亚专列从成都再发塔什干 2021-11-30
分析茶叶外贸现状 探讨行业发展策略 2021-11-30
直播为茶行业带来哪些新红利? 2021-11-30
“送你一杯冬季里最温暖香浓的奶茶!”快来报名吧 2021-11-29
秋季两岸茶王擂台赛全线启动啦 2021-11-29
黑茶中为什么有茶梗? 2021-11-23
摊破浣溪沙·苍璧新敲小凤团 2021-11-23
茶里珍藏的故乡味道 2021-11-23
“蒙顶山茶”系列行业标准全部发布完成 2021-11-23
福建福安:土壤质量观测助力茶产业 2021-11-23
贵州湄潭:1月—10月茶叶出口额超3500万美元 2021-11-23
贵州凤冈:茶叶出口冲刺2亿美元目标 2021-11-23
“卖茶人心声”的背后 2021-11-23
中国茶产业年销售额将超3000亿元 2021-11-23
联合利华45亿欧元出售旗下立顿等茶叶业务 2021-11-23
未来4年 3大方向 茶产业期待“高飞” 2021-11-23
普洱茶的正确撬茶方式 2021-11-16
冬日暖茶 2021-11-16
2021年贵州省秋季斗茶赛诞生“四大茶王” 2021-11-16
英德红茶规模化生产技术方案发布 2021-11-16
10月大佛龙井量增价涨 2021-11-16
2021年前三季度广东茶叶 价格稳定 2021-11-16
2021年9月中国茶叶出口情况 2021-11-16
盘点第四届中国国际进口博览会上的中国茶 2021-11-16
25个产茶区入选 “‘一村一品’示范村镇”名单 2021-11-16
茶行业“双十一”战报发布 2021-11-16
想喝茶不失眠?有小技巧 2021-11-09
金蕉叶·涛翻浪溢 2021-11-09
品一杯干净茶 2021-11-09
贵州兴隆:严把冬季茶园管理关 2021-11-09
四川旺苍成为全国最大黄茶生产基地 2021-11-09
广东南海与贵州丹寨共谱茶业新篇 2021-11-09
福建南平松溪县茶产业联合体风生水起 2021-11-09
孟加拉国2021年茶叶产量将实现增长 2021-11-09
泰国茶1—7月出口增长119% 2021-11-09
《政和工夫红茶》团体标准通过审查 2021-11-09
湖南举行“潇湘茶”高质量发展质量安全控制技术培训 2021-11-09
“亿亩茶园中国茶振兴计划”亮相第四届进博会 2021-11-09
“全国中小学生综合素质等级测评(茶艺)专委会”被取缔 2021-11-09
绿茶自动化加工关键技术获“国奖”殊荣 2021-11-09
茶馆要把握“高端市场” 念好“生意经” 2021-11-09
秋冬饮茶要注意这几点 2021-11-02
玉楼春·西风吹冷沉香篆 2021-11-02
广西三江:发展古树茶产业助农增收 2021-11-02
浙江杭州:立法保护管理西湖龙井茶 2021-11-02
故宫贡茶(花卷茶)首次回安化展出 2021-11-02
多地茶事活动因疫情延期举办 2021-11-02
中国(京津冀)茶馆业峰会圆满落幕 2021-11-02
中国茶业经济年会在广西三江举行 2021-11-02
华侨茶业发展研究基金会迎来40华诞 2021-11-02
博鳌茶馆论坛 : 凝心聚力,助推中国茶馆业发展新局面 2021-10-20
金秋,老人适合喝什么茶? 2021-10-19
画堂春·小槽春酿香红 2021-10-19
自己也要喝好茶 2021-10-19
广西苍梧将打造百里茶廊 2021-10-19
贵州绿茶进景区茶文旅融合发展现场会召开 2021-10-19
16家茶企入选第七批农业产业化国家重点龙头企业 2021-10-19
如何正确理解“三茶统筹” ? 2021-10-19
《2021新茶饮研究报告》近日发布 2021-10-19
新时期茶馆业的现状与问题分析 2021-10-18
红印圆茶全国尊享茶会北京站圆满举行 2021-10-18
“中国茶叶第一股”诞生难——八马上市“中止审查” 2021-10-12
天冷喝什么茶 2021-10-12
北京冬奥特许商品“冬奥官帽茶盏”发布 2021-10-12
钧窑茶器的形制及艺术风格 2021-10-12
茶伴人生路…… 2021-10-12
迪拜世博会开幕中国茶飘香中东 2021-10-12
中国(京津冀)茶馆业峰会即将在京举办 2021-10-12
两岸合力“信阳乌龙茶”创佳绩 2021-10-12
斯里兰卡8月份茶叶出口快速增长 2021-10-12
8月份中国茶叶出口情况出炉 2021-10-12
湖北省首笔茶叶仓单质押贷款成功办理 2021-10-12
9月份大佛龙井茶交易量价均增 2021-10-12
中国银保监会:严禁挪用各种贷款投机炒作名贵普洱茶 2021-10-12
中国茶叶贸易如何“攻坚”、怎样“有为”? 2021-10-12
什么是醒茶? 2021-09-28
“清昼杯”湖州市茶艺技能大赛闭幕 2021-09-28
如梦令 2021-09-28
钧窑繁荣发展的巅峰时期 2021-09-28
一日也离不开的茶叶 2021-09-28
广西苍梧:采茶制茶能就业能入股 2021-09-28
云南红河:开展茶叶种植技术培训 2021-09-28
正皓首款橡筋茶——“鼎印”开启抽签认购 2021-09-28
茶乡高唱丰收歌 2021-09-28
福建茶叶市场艰难中挺进 2021-09-28
“福建茶”线上发货量稳居全国第一 2021-09-28
小罐茶推出“小众”老班章茶 2021-09-28
“2021赤壁青砖茶高峰论坛”在湖北赤壁举行 2021-09-28
新时期茶馆业的现状与问题分析 2021-09-28
新时期茶馆业的现状与问题分析 2021-09-28
《关于促进茶产业健康发展的指导意见》为行业带来规范 2021-09-28
《关于促进茶产业健康发展的指导意见》 2021-09-28
新品“大尚”开启佰年尚普发展新篇章 2021-09-22
伴夏茶网·专家谈茶与健康系列:喝茶能抗病毒吗 2021-08-28
“小样经济”会给茶行业带来新景象吗? 2021-08-17
“拦门茶”破解茶营销“入门”难题 2021-08-17
农业农村部答复:如何推进茶产业科技创新与绿色发展 2021-08-17
山中寻茶记 2021-08-10
土耳其今年上半年共向108个国家出口茶叶 2021-08-10