首页 > 传统茶企如何吸引新生代消费者
2022-07-19 16:59:54 作者：薛志伟 来源：中华合作时报茶周刊 网友评论 0 条
今日焦点关注
近年来，随着消费市场迭代升级，年轻一代正在成为茶产品消费的生力军。与之对应的是，奈雪的茶、喜茶、古茗等新式茶饮品牌迅速抢占新兴消费市场，东方树叶、三得利等无糖茶饮料也深受年轻人喜爱。
新式茶饮的出现让一些传统茶企看到了年轻消费群体的强大消费能力，也认识到了他们不一样的消费理念——敢于尝试新鲜事物，也更加注重健康和生活品质。
在新消费趋势的影响下，有的茶企应变不及时，慢慢走向沉寂；有的传统茶企却通过在茶叶产品生产、销售、营销等环节的“年轻化”尝试，重新焕发了生机。传统茶企如何“俘获”年轻消费群体的“芳心”？
首先，传播好茶文化是基础。开门七件事，柴米油盐酱醋茶。茶是农产品，也是生活必需品。但在千百年的传承中，茶已经成为重要的文化产品。饮茶不仅仅是消费者的物质需求，更是一种精神需求。这就要求茶企要进一步挖掘茶文化的内涵，明确并彰显自身的文化特性，给消费者提供更多层次、更高层面的文化享受。同时，茶器、茶宠、茶点、熏香等茶周边产品形成庞大的茶文化外延产业链，前景也非常广阔。
其次，创新产品是根本。产品是茶企的最主要载体，只有产品不断推陈出新，才能保持茶企的激情和活力。为了更好地实施“年轻化”策略，一是延伸产品线，传统茶企要积极探索茶叶深加工与多元化利用，使茶叶向健康、方便、时尚的高技术含量、高附加值产品方向发展。二是，茶企需要持续丰富产品布局，不断推出满足不同人群的茶叶产品。创新消费体验，让各年龄段的消费群体都能找到适合自己的好茶。三是，茶企可以与科研团队加强产学研合作，通过科研创新进行茶产品研发，在产品用料、产品规格、产品包装等方面朝着标准化、智能化方向转变，提升产品的综合竞争力。
最后，做好品牌是关键。没有品牌就没有竞争力，年轻一代消费者对于品牌选择更为挑剔。目前，国内茶叶品牌众多，但大多“小而散”，无法形成强大的整体系统。做大品牌，实现茶叶现代化经营是茶企发展的当务之急。
因此，茶企应该有清晰的品牌定位，找出企业自有产品与其他品类、品牌茶叶产品的差异点，加以创新获得差异化优势，让品牌拥有较高的辨识度和认知度；要打造有温度的品牌故事，赋予品牌情感价值和文化价值，让品牌形象更加立体，增强消费者与品牌理念的契合度、联想度；要开发有深度的场景体验，营造“茶饮+第三空间”，将门店向场景转变，削弱消费元素，增强文化和社交属性。
（薛志伟）
（薛志伟）
更多精彩内容，请关注伴夏茶网（茶社会）微信公众号banxiachawang
责编：画中仙窗外碟
此新闻来自于"中华合作时报茶周刊"
版权声明：
① 凡本网注明"来源：伴夏茶网"的所有作品，版权均属于伴夏茶网，转载请务必注明"来源：伴夏茶网"， http://www.bensino.com。违反者本网将有权追究其法律责任。② 本网转载并注明其他来源的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性，不承担此类作品的侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品来源，并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。
投稿箱：
如果您有茶行业、企业相关新闻稿件发表，或进行咨询合作，欢迎联系本网编辑部，QQ：
，邮箱：tealife@bensino.com
已有资讯热点
