传统茶企如何吸引新生代消费者

2022-07-19 16:59:54 作者:薛志伟 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  近年来,随着消费市场迭代升级,年轻一代正在成为茶产品消费的生力军。与之对应的是,奈雪的茶、喜茶、古茗等新式茶饮品牌迅速抢占新兴消费市场,东方树叶、三得利等无糖茶饮料也深受年轻人喜爱。
  
  新式茶饮的出现让一些传统茶企看到了年轻消费群体的强大消费能力,也认识到了他们不一样的消费理念——敢于尝试新鲜事物,也更加注重健康和生活品质。
  
  在新消费趋势的影响下,有的茶企应变不及时,慢慢走向沉寂;有的传统茶企却通过在茶叶产品生产、销售、营销等环节的“年轻化”尝试,重新焕发了生机。传统茶企如何“俘获”年轻消费群体的“芳心”?
  
  首先,传播好茶文化是基础。开门七件事,柴米油盐酱醋茶。茶是农产品,也是生活必需品。但在千百年的传承中,茶已经成为重要的文化产品。饮茶不仅仅是消费者的物质需求,更是一种精神需求。这就要求茶企要进一步挖掘茶文化的内涵,明确并彰显自身的文化特性,给消费者提供更多层次、更高层面的文化享受。同时,茶器、茶宠、茶点、熏香等茶周边产品形成庞大的茶文化外延产业链,前景也非常广阔。
  
  其次,创新产品是根本。产品是茶企的最主要载体,只有产品不断推陈出新,才能保持茶企的激情和活力。为了更好地实施“年轻化”策略,一是延伸产品线,传统茶企要积极探索茶叶深加工与多元化利用,使茶叶向健康、方便、时尚的高技术含量、高附加值产品方向发展。二是,茶企需要持续丰富产品布局,不断推出满足不同人群的茶叶产品。创新消费体验,让各年龄段的消费群体都能找到适合自己的好茶。三是,茶企可以与科研团队加强产学研合作,通过科研创新进行茶产品研发,在产品用料、产品规格、产品包装等方面朝着标准化、智能化方向转变,提升产品的综合竞争力。
  
  最后,做好品牌是关键。没有品牌就没有竞争力,年轻一代消费者对于品牌选择更为挑剔。目前,国内茶叶品牌众多,但大多“小而散”,无法形成强大的整体系统。做大品牌,实现茶叶现代化经营是茶企发展的当务之急。
  
  因此,茶企应该有清晰的品牌定位,找出企业自有产品与其他品类、品牌茶叶产品的差异点,加以创新获得差异化优势,让品牌拥有较高的辨识度和认知度;要打造有温度的品牌故事,赋予品牌情感价值和文化价值,让品牌形象更加立体,增强消费者与品牌理念的契合度、联想度;要开发有深度的场景体验,营造“茶饮+第三空间”,将门店向场景转变,削弱消费元素,增强文化和社交属性。   
(薛志伟)



 

 

 更多精彩内容,请关注伴夏茶网(茶社会)微信公众号banxiachawang                   

 

 

\ 

 责编:画中仙窗外碟


此新闻来自于"中华合作时报茶周刊"
版权声明:
① 凡本网注明"来源:伴夏茶网"的所有作品,版权均属于伴夏茶网,转载请务必注明"来源:伴夏茶网", http://www.bensino.com。违反者本网将有权追究其法律责任。
② 本网转载并注明其他来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品的侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
投稿箱:
    如果您有茶行业、企业相关新闻稿件发表,或进行咨询合作,欢迎联系本网编辑部,QQ:,邮箱:tealife@bensino.com
分享到: 更多
  • 验证码:

供应信息

more

求购信息

more
网友十大喜爱茶业品牌排行榜

超值热卖

传统茶企如何吸引新生代消费者 2022-07-19
优化包装降低空隙率 茶叶和月饼不能混装 2022-07-19
茶馆行业风云榜单方案公布 2022-07-18
中国首届斗茶大赛暨2022中国十大茶王评比活动启动 2022-07-12
电商博弈 茶叶直播走向多样化 2022-07-12
2022年5月中国茶叶出口量价双减 2022-07-05
浅谈高端茶的困局与出路 2022-07-05
疫情下茶空间(茶馆)如何突围? 2022-07-05
没有电子秤,该放多少茶叶? 2022-06-28
一杯中国茶折射着生态文明之光 2022-06-28
四川金川:“白叶1号”在高原上首次试种 2022-06-28
福建福鼎:“伏季休茶期” 正式结束 2022-06-28
甘肃省陇南市擘画茶产业发展蓝图 2022-06-28
如何打造一个深入人心的茶叶品牌 2022-06-28
福建省供销茶业集团有限公司国潮品牌创新之策 2022-06-28
首个茶产业环境保护法庭在贵州湄潭揭牌 2022-06-21
“洗衣液奶茶”给茶营销敲响警钟 2022-06-21
全产业链发力 白茶撑起福鼎乡村振兴半壁江山 2022-06-21
供销“茶品牌”如何迎战新变局? 2022-06-21
湖北省英山县锚定百亿级茶产业目标 2022-06-14
《2021年中国茶叶进出口贸易分析报告》发布 2022-06-14
“抖音电商”为茶行业注入新活力 2022-06-14
北京、上海茶叶市场复工复市情况调查 2022-06-14
【纪念时刻】20年,我们再出发 2022-06-13
【纪念时刻】20年,我们再出发 2022-06-13
2022春季广州茶博会重启:7月15日琶洲约茶 2022-06-08
直播|2022春季广州茶博会新闻发布会6月8日举行 2022-06-08
“十大名茶”引领云茶产业高质量发展 2022-05-31
2022年贵州春茶生产稳中有升 出口逆势上扬 2022-05-31
字节跳动想“进去” 茶颜悦色想“出来” 2022-05-31
燃!厦门这个盛会,火遍两岸 2022-05-24
2022国际茶日丨12个国家地区共同发布国际茶产业关键词! 2022-05-21
云南凤庆茶产业绿色发展取得好成效 2022-05-17
浙江湖州春茶结束茶事忙 2022-05-17
福鼎白茶进入休茶季 2022-05-17
江西上饶赣茶远销非洲 2022-05-17
第十五届安徽茶博会筹备会在线上举行 2022-05-17
疫情下的上海茶叶市场怎么样了? 2022-05-17
“六大举措”护卫徽茶产业快速前行 2022-05-17
《中华人民共和国职业教育法》1996年颁布施行后首次大修 2022-05-17
贵州:2022年第一季度茶叶出口同比增长50.04% 2022-05-10
中国茶叶2022年第一季度出口量同比增长20.88% 2022-05-10
信阳茶文化节撑起老区艳阳天 2022-05-10
市场调查表明:茶叶形态和消费观念需要变革 2022-05-10
福建安溪安溪铁观音正式开采 2022-04-26
云南西双版纳老茶树变成老百姓的“摇钱树” 2022-04-26
河南信阳、安徽宣城出台措施为卖茶难纾困 2022-04-26
疫情下,茶产业发展三大关键词 2022-04-26
“贵州绿茶”那“看不见”的绿 2022-04-26
面对疫情“围困” 茶怎么卖出去? 2022-04-26
阿香的黑茶 2022-04-19
安徽黄山:太平猴魁正式开园 2022-04-19
“贵州绿茶”何以“点绿成金” 2022-04-19
全国多地茶博会延期 2022-04-19
千岛湖茶博览会在杭开幕 2022-04-19
独具内涵的贵州茶博物馆、茶博会 2022-04-19
《2022抖音电商茶行业洞察报告》解读 2022-04-19
2022中国精品茶具“金羊奖”评选活动启动 2022-04-06
国内最早的茶空间设计大赛带来的感动 2022-04-06
陕西汉阴:专家实地培训 茶农受益匪浅 2022-03-30
陕西紫阳:25万亩紫阳富硒茶全面开采 2022-03-30
四种不同的营销形态构成茶行业的今天 2022-03-30
2021年4月以来 四川茶叶专列已开行3趟 2022-03-30
农业农村部发布《2022年春茶生产技术指导意见》 2022-03-30
江西永丰生态茶园绿了 荒山农民富了 2022-03-30
春茶里的幸福时光 2022-03-22
湖北恩施:恩施玉露茶业集团挂牌成立 2022-03-22
湖北赤壁:赤壁松峰茶生产士气高涨 2022-03-22
福建点头:志愿者筑起春茶交易安全防线 2022-03-22
浙江严把春茶采摘期间疫情防控关 2022-03-22
安徽省黄山市茶园病虫害绿色防控3年行动见成效 2022-03-22
浙江遂昌:茶市10天交易额超1亿元 2022-03-22
做好新冠肺炎疫情防控 保障贵州春茶生产安全 2022-03-22
2021年美国茶产业回顾新冠肺炎疫情带来的影响 2022-03-22
2021年全国茶叶内销总量突破230万吨,内销总额达3000亿元 2022-03-22
2022年全国春茶产销情况调查出炉 2022-03-22
春茶门道知多少 2022-03-08
在苏州“孵”茶馆…… 2022-03-08
浙江开化:开化龙顶预计3月10日开采 2022-03-08
福建连江:茶园受冻害 茶农获理赔 2022-03-08
浙江杭州:西湖采茶工穿上定制采茶服 2022-03-08
2022年春茶茶情汇总 2022-03-08
“长沙绿茶”何以实现快速增长 2022-03-08
第八届『君子四雅』茶空间设计大赛正式启动! 2022-03-01
2022天津茶博会6月10-13日举行 2022-03-01
在春暖花开的季节,来广州品茶 2022-03-01
贵州凤冈准备工作就绪 期盼春茶开采 2022-03-01
安徽黄山绿色防控推动茶产业提质增效 2022-03-01
 2021年福建茶行业十大新闻 2022-03-01
2021年1月—11月印度茶叶出口量下降 2022-03-01
四川峨眉山春茶上市俏,最高日交易额预计达两亿元 2022-03-01
雨雪来袭 南方春茶应无恙 2022-03-01
6万斤恩施绿茶坐着火车去中亚 2022-03-01
舀一瓢月光佐茶 2022-02-22
川茶综合产值突破千亿元大关 2022-02-22
让我们一起来品味2022年春天的鲜爽味道 2022-02-18
广西三江:虎年第一早春茶“头彩”炒出 2022-02-15
四川高县:宜宾早茶正式开采 2022-02-15
2021年陕西茶行业十大新闻 2022-02-15
2021年湖北茶行业十大新闻 2022-02-15