茶行业没有品牌?老劲旅新势力同时“出招”

2017-02-14 12:33:04 作者:张 蕾 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  日前,农业部发布《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,指出,将2017年确定为农业品牌推进年,加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。作为我国现代农业产业中重要的内容,茶产业的品牌化工作已遍地开花,可大多局限于部分区域,比如福鼎白茶、武夷山大红袍、西湖龙井、六安瓜片等名声较响的区域品牌代表,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。因此, 存在着“茶行业没有品牌”的说法。事实上,国内茶企一直在不断探索,努力寻找适合自身发展的道路,培育茶叶品牌。
  
  老劲旅坚守老阵地  开辟新战场
  
  作为在市场上已经有一定品牌影响力的老品牌,八马、白沙溪等老牌茶企虽然已经在茶界创出了一番天地,但面对日益变化的市场环境,他们丝毫没有懈怠,在巩固已有战绩的基础上积极开拓。
  
  过去的一年,八马茶业完成了品牌战略调整,分别在郑州、峨眉山、深圳、金寨等地举办了品牌交流峰会暨新品发布会,拉开了八马“中国好茶”品牌战略的大幕。同时推出了“地理中国好茶”系列新品,布局中国十大名茶产区,向中国茶代表品牌的发展道路迈进。新的一年,八马将继续在做到铁观音品类第一的基础之上复制成功经验,实现全渠道全品类的调整优化,扩大品牌影响力。
  
  作为安化黑茶的领军品牌,白沙溪新的一年将从五个“一”全面发力。2017年,白沙溪在品牌建设上将继续做好中央电视台、湖南卫视、《中华合作时报·茶周刊》、高铁《旅伴》几个全国性公共平台品牌宣传工作,并结合2017年品牌营销计划做好一个公司庆典、一本权威书、一个高端子品牌、一个公益活动、一个黑茶APP,五个“一”的品牌建设工作。据了解,2017年是公司改制10周年,白沙溪希望通过10周年的庆典活动将白沙溪10年发展的经验和故事通过多种渠道传播出去,在国内外茶界及文化界推广白沙溪品牌。同时,在经过两年的企业APP的建设和试用之后,2017年白沙溪将面向全国市场推出黑茶APP,建设一个集黑茶文化、黑茶知识、黑茶互动、黑茶社交的全面黑茶交流平台,给与全国消费者更便捷、更全面、更权威的黑茶知识和文化,将黑茶APP建设成全国茶叶爱好者的社交平台,打造白沙溪自身的品牌文化。
  
  新势力炫风来袭  勇闯新市场
  
  老品牌积极作为,新品牌更是冲劲十足。与那些发展多年的品牌相比,“极白”应该算是茶企品牌中的后起之秀了。作为新生代,在过去的一年里,安吉茶产业集团进一步打响“极白”安吉白茶品牌,在品牌宣传上的敢想敢做,极大地提高了“极白”在全国的知名度。数据显示,2016年安茶集团快速建成“极白”门店覆盖1200家以上,并与八马、鸣龙等专业渠道达成战略合作,进一步确立了厂商品牌和专业渠道品牌的深度合作模式。董事长吴剑指出,在新的一年里,安茶集团将进一步推进企业综合实力的提升,形成供应链高效率和品牌渠道高覆盖的两大核心竞争力。在品牌战略方面,安茶集团计划在2017年实现门店覆盖3000家以上,实现销售额突破1.5亿元。在目前市场占有率的基础上,继续推进在中国北方市场的覆盖,保持优势,同时通过与八马的合作开始推进珠三角为代表的中国南方市场,目标是成为中国名优绿茶品类中品牌渗透率最高的公司。
  
  事实证明,品牌可以成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。以“柑柑好”品牌柑普茶为例,近年来柑普茶成为“茶界新宠”,线下品牌如雨后春笋般涌现,而“柑柑好”品牌能在同质化竞争中脱颖而出,就得益于其精准的品牌战略,他们一方面进驻北京老字号茶庄吴裕泰、八马茶业、老舍茶馆等,一方面与《中华合作时报·茶周刊》等茶界媒体携手合作,宣传推广,举行招商会议,迅速在全国范围内建立起百余家合作商,品牌影响力迅速扩大。
  
  老品牌稳中前进,新品牌强势出击,品牌的重要性不言而喻。我们欣喜地发现,茶行业愈来愈重视品牌建设,从政府的政策到企业的战略布局,发展品牌都成为不可或缺的组成部分。有了大家的共识和努力,我们相信,“茶行业没有品牌”的局面终将改变。


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