细述那些LOGO升级背后的核心逻辑

2021-05-18 13:08:01 作者:京 京 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  在商业世界中,当品牌发展到特定阶段,对品牌LOGO进行升级,几乎成为了品牌战略的常见手段。外行看热闹,内行看门道,我们要洞悉LOGO升级背后的核心逻辑。
  
  首先,我们先要明确驱动品牌进行LOGO升级的真正原因是什么?
  
  多数情况下是为了服务整体战略的调整,是品牌需求的延伸。同时,也有可能单纯出于传播和推广的需要。比如星巴克在之前进行的LOGO升级中,将原本存在于LOGO中的“COFFEE”(中文意译:咖啡)去掉,正是为了服务星巴克对门店甜点、面包类产品的业务发展,不将品牌局限在咖啡业务,而是更好地满足客户简餐的需求。
  
  另一个例子是苏宁易购为了降低传播成本,并赋予品牌温度,将原本由中英文结合双色LOGO,升级为由小狮子和同色文字组成的LOGO。识别性和传播度因此都得以提升。
  
  清楚了LOGO升级的原因,我们再看看各品牌在LOGO升级的过程中都使用了什么样的打法和方式。
  
  化繁为简。随着品牌的发展和成熟,尤其是品牌的国际化。越来越多的品牌在进行LOGO升级时,都会去除繁余元素,比如:纹理、图案、复杂的颜色或排版等。这一切都是为了减少LOGO的传播成本。尤其是国际化品牌,最终大多只会保留单色的英文。比如巴宝莉。
  
  增强识别。很多品牌选择在LOGO升级时提升LOGO的饱和度或将保守的颜色换成鲜艳的配色。这种升级策略更多是为了提升品牌在视觉层面的冲击性,以便于在传播中博得更多关注,比如支付宝。
  
  价值提升。有些品牌会在LOGO升级时利用巧妙的设计将品牌主张融入到LOGO当中,进而体现品牌的价值观和文化内核。比如新消费品牌“他山集”。“他山集”是让茶集团旗下的中国茶包品牌,本次LOGO升级充分考量了价值提升的需求。
  
  新LOGO的设计高度契合了“他山集”的品牌文化内核。为了增强品牌辨识度,新LOGO在主色调方面,呈现出浓浓的中国风色彩,取色于《海错图》的海错矿物蓝(天青色孔雀釉),近似于柴窑天青色。这种颜色上的选择,迎合了“他山集”所属的中国茶包细分品类的文化特征和产品潜在客户的文化喜好。
  
  “他山集”LOGO在换新中的另一个手段是用简洁、大气的设计风格,彰显出中国茶品牌的自信和实力。全新设计的字体融入了山丘图形的自然元素,与品牌调性高度契合。同时匹配了“他山集”名字背后的含义。“他山”:“他”即种茶人、制茶人、吃茶人。“山”即茶山。“集”:凝集时间精华,每一口香醇都是茶叶沉淀的生命能源。
  
  通过LOGO升级,“他山集”力图与竞品形成差异化,展现独特的品牌调性。古语有云:“他山之石,可以攻玉。”“他山集”要攻的这块“玉”其实就是用户的“心”,迎合年轻人心中对于审美的新理解,符合市场对于中国茶包的新认知,从而增强用户对“他山集”品牌的认知度,让LOGO的辨识度变得更强。对于年轻的“他山集”,以相对开放的设计元素,推出既契合自身品牌理念又与新时代年轻茶饮人群产生共鸣的LOGO,让每一位用户都能发挥自己的丰富想象力,演绎出心中最美的“他山集”。透过全新的LOGO,“他山集”已然找到了引领中国茶包不断创新发展的道路。
  
  (京  京)


 

 

 更多精彩内容,请关注伴夏茶网(茶社会)微信公众号banxiachawang             

 

 

\ 

 责编:画中仙窗外碟


此新闻来自于"中华合作时报茶周刊"
版权声明:
① 凡本网注明"来源:伴夏茶网"的所有作品,版权均属于伴夏茶网,转载请务必注明"来源:伴夏茶网", http://www.bensino.com。违反者本网将有权追究其法律责任。
② 本网转载并注明其他来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品的侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
投稿箱:
    如果您有茶行业、企业相关新闻稿件发表,或进行咨询合作,欢迎联系本网编辑部,QQ:,邮箱:tealife@bensino.com
分享到: 更多
  • 验证码:

供应信息

more

求购信息

more
网友十大喜爱茶业品牌排行榜

超值热卖

细述那些LOGO升级背后的核心逻辑 2021-05-18
四川犍为打造世界茉莉博览园 2021-05-18
江西永丰:夏茶采摘忙 2021-05-18
云南有机认证茶园面积全国第一 2021-05-13
第四届国际(宜宾)茶业年会举行 2021-05-13
《湖北省促进茶产业发展条例》5月1日起实施 2021-05-13
广州这杯春茶,茶友期待了两年 2021-05-07
茶韵悠悠寸草心 2021-04-27
饮茶江南 2021-04-27
第13届北京茶博会在全国农展馆举办 2021-04-27
福建政和中国白茶城正式运营 2021-04-27
第13届北京茶博会开幕,传统与时尚并行 2021-04-23
泡好一杯茶 出汤时间很重要! 2021-04-20
品令·茶词 2021-04-20
春风十里一盏茶 2021-04-20
2020年中国茶叶产销形势报告发布 2021-04-20
福建寿宁:奋斗数代人 谱出小康歌 2021-04-20
全国农技推广中心发布《2021年茶园春季生产技术指导意见》 2021-04-20
茶产业如何融入乡村振兴专家谈(五) 2021-04-20
安化黑茶开园啦! 2021-04-18
简伯华:将茶叶面膜“美丽革命”进行到底 2021-04-14
“2021中华茶祖节”将在株洲市炎陵县举行 2021-04-13
茶馆标准复审修订专家研讨会在京顺利举行 2021-04-13
今年四川省春茶产值达142亿元 2021-04-13
“世界茶贸易指数研究中心”落户安溪 2021-04-13
两部门:继续免征边销茶增值税 2021-04-13
安溪铁观音营销浅谈 2021-04-13
第三届中国(夹江·峨眉山)国际绿茶出口发展论坛成功举办 2021-04-13
福鼎白茶大数据溯源平台正式发布 2021-04-13
《安徽省人民政府办公厅关于推动茶产业振兴的意见》发布 2021-04-13
在乡村振兴中将茶产业建成富民、标准化和民生产业 2021-04-13
如何充满仪式感地品一杯茶?北京茶博会10余场活动带您感受 2021-04-06
能不能给我一杯茶的时间 2021-04-06
湖南黑茶首次采用新税号走出国门 2021-03-30
中国首家黑茶院士工作站正式揭牌 2021-03-30
懂得这些 说起春茶头头是道 2021-03-30
咏杭州径山香茗 2021-03-30
行香子·茶词 2021-03-30
龙井鸡片汤 2021-03-30
喝 茶 2021-03-30
信阳毛尖开采 2021-03-30
2021上海国际地理标志茶叶博览会 2021-03-30
2021春茶营销枪响起跑 2021-03-30
茶产业如何融入乡村振兴专家谈(三) 2021-03-30
醉花阴·试茶 2021-03-23
顺丰发布《茶行业解决方案》 2021-03-23
湖北谷城:养护采摘忙 2021-03-23
刘仲华院士工作站在安化挂牌 2021-03-23
安吉白茶22日开采 2021-03-23
越南茶叶出口总体平稳 2021-03-23
2021年以来信阳茶叶出口同比增长超五成 2021-03-23
安溪铁观音营销浅谈 2021-03-23
茶产业如何融入乡村振兴专家谈(一) 2021-03-23
让更多的人了解名山名茶(全程回顾) 2021-03-16
2021中国精品茶具“金羊奖”评选活动正式启动! 2021-03-16
茶香熏三文鱼 2021-03-16
“茶镇”考客人 2021-03-16
西藏墨脱春茶开采 2021-03-16
湖北五峰:今春茶农收益有望增加30% 2021-03-16
云南普洱茶建立抖音电商直播基地 2021-03-16
安溪铁观音营销浅谈 2021-03-16
湖北保康:茶旅融合助力乡村振兴 2021-03-16
喝 茶 2021-03-09
湖北恩施的鲜叶价格恢复到2019年同期水平 2021-03-09
印度阿萨姆邦茶叶工作者最低日薪提高30% 2021-03-09
肯尼亚2020年茶叶出口量价齐增 2021-03-09
2021年茶业发展五大趋势 2021-03-09
春 茶 2021-03-02
贺龙在鄂西的茶故事 2021-03-02
四川雅安春茶价格上涨20% 2021-03-02
2020年斯里兰卡茶叶产量减少 出口创最高离岸价 2021-03-02
春茶新上市 交易热起来 ——浙南茶叶市场春茶交易见闻 2021-03-02
中国品牌“竹叶青”上榜2021年全球十大高端名茶 2021-03-02
2020年安徽省茶叶出口实现“量值价”三增 2021-03-02
2020年茶叶电商成交额280亿元! 2021-03-02
福建多部门联合整治“天价岩茶”见成效 2021-03-02
四川宜宾茶企迎来“开门红” 2021-02-23
湖北襄阳“六强”措施促茶业发展 2021-02-23
八省市春茶采摘全面铺开 2021-02-23
关于加快湖北天门茶产业发展的几点思考 2021-02-23
安化黑茶:“一元”茶水费开拓餐饮市场 2021-02-23
茶叶店未来经营走向何方? 2021-02-23
人社部新增调饮师职业 2021-02-23
《中国茶产业“十四五”发展规划建议》发布 2021-02-23
坐下喝茶 2021-02-02
四川宜宾五家茶企授权使用“天府龙芽”地理标志 2021-02-02
浙江与贵州建立茶产业“朋友圈” 2021-02-02
山东青岛:春节期间,大品牌茶叶依然受欢迎 2021-02-02
广东汕头海关助梅州客家茶“走出去” 2021-02-02
《湖北省促进茶产业发展条例》将于5月施行 2021-02-02
研究认为,饮用乌龙茶有助睡眠时瘦身 2021-01-26
冬饮一杯暖茶 2021-01-26
2020年1月-11月中国茶叶进口量增价减 出口量减价增 2021-01-26
浙江丽水大港头镇助茶农缓解“茶工荒” 2021-01-26
四川夹江:巨桉改茶 茶山变“靠山” 2021-01-26
“普洱茶”地理标志证明商标新标启用 2021-01-26
调查显示:全国茶叶批发市场出租率、交易额稳中有增 2021-01-26
《中国茶叶批发市场经营状况调研报告》发布 2021-01-26
2020年云南茶产业十大新闻 2021-01-19
2020年湖北茶产业十大新闻 2021-01-19