老舍茶馆推出新茶饮和文创产品

2020-09-15 12:11:42 作者:陈 浩 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  9月9日,“行走的大碗茶”新品发布会在北京老舍茶馆前门总店举行。发布会上,老舍茶馆推出了茉莉花新茶饮和与首都博物馆的联名款文创产品;同时发布了老舍茶馆的未来产品规划,标志着老舍茶馆正式开启文创产品整合营销时代。
  
  近年来,老舍茶馆着力打造盖碗茉莉花茶文化,还推出了盖碗茉莉花茶茶艺表演。如果说大碗茶茉莉花茶让客人们感受到的是淳朴、“接地气”,那么盖碗茉莉花茶则让人们体验到茉莉花茶的精致和典雅。随着新一代年轻人逐渐成为茶叶消费主力军,为了满足年轻人对茶饮的热爱,老舍茶馆推出纯味茉莉花茶、红茶、调味柠檬红茶等茶饮新品。这些产品注重设计理念与现代消费观念相匹配,使消费者能够充分感受到深厚茶文化和京味儿文化的底蕴。
  
  据悉,茉莉花茶茶饮原料来自中国茉莉花之乡——广西横县,经过多次窨制,茶香鲜灵、幽雅;而红茶茶饮原料选自正山小种红茶,品性温和,甜醇甘爽。茶饮均采取低温真空冷萃技术,层层把控,最大限度提取茶叶中的活性物质及茶多酚,每一瓶的天然茶多酚含量高达300mg/ml以上,品饮后没有苦涩感,只有天然的茶汤“回甘”。在纯味茶饮系列的瓶身上可以清楚地看到“茶汤”字样,相关负责人解释,产品采用原叶萃取技术,是真真正正的“茶汤”,有别于目前市场的各类茶饮品。
  
  近年来,作为展示京味文化和茶文化的重要窗口,老舍茶馆依托自身历史文化底蕴与商业优势,以“文化+产品”的商业思维,将传统文化元素和现代流行风格相融合,跨界合作,不断丰富产品品类,如联合三胖蛋食品有限公司推出中秋茶礼——原味瓜子普洱茶礼盒等。
  
  在传承与发展中求“变”,是品牌的执着与坚守,正如老舍茶馆有限公司董事长尹智君所说,希望通过老舍茶馆的一杯茉莉花茶,能让更多人认识、了解、喜欢、爱上中国优秀传统茶文化,让人们回归内心宁静、提升内在修为,让中式慢生活成为都市人生活的一部分,让茶成为每个人心灵的加油站。
  
  未来,老舍茶馆将充分利用自身资源优势,结合景区文化、京味儿文化、博物馆文化资源优势,积极拓展文化赋能产品,以纯茶饮料为主,开发果茶类、气泡水类网红产品;线上、线下全方位布局,实现渠道多元化发展,依托品牌影响力在全国范围进行拓展,促进老舍茶馆经济新发展。


 

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